Što kažete na NOKIA, što će biti s vama Blackberry?

Tri stvari također znače da je Microsoft kupio Nokijin mobilni odjel. Nokia je sklopila dobar posao. Dogovor bi čak mogao biti katastrofalan za Microsoft. Međutim, za BlackBerry prenosi poruku da je dionica patenata možda jedina vrijedna imovina.

Pokretanje Nokijine mobilne divizije, nekada najvećeg svjetskog proizvođača mobilnih uređaja, traje od 2007. godine. Operativna dobit, koja je prije iznosila 7,7 milijardi eura, pala je na negativnu 2012 milijardu eura u 1,1. godini. Što je moglo uzrokovati ovo? Da je mobilnu industriju poljuljao Apple predstavljanjem radikalno novog, pravog potrošačkog pravog pametnog telefona, iPhonea.

I u sljedećoj fazi, južnokorejski div Samsung također je stekao prednost nad Nokijom kada je svojim visokokvalitetnim pametnim telefonima s Googleovim Android operativnim sustavom pokrenuo napad na Nokiju na različitim razinama cijena. Nokia se presporo prilagodila, a poput životinje koja presporo reagira na promjene u okolišu u prirodi, mobilno poslovanje tvrtke izraslo je.

Nokijin upravni odbor bio je odlučan u pravom koraku i uspio je zaključiti najbolju moguću ponudu u usporedbi s izgledima podjele. Tržište se očito slaže s tim, jer je cijena dionice tvrtke skočila 40 posto. Microsoft će platiti 5,44 milijarde eura za Nokijin odjel za uređaje i usluge s 32 000 članova, koji uključuje portfelj patenata, marku Nokia i mobilni hardver.

Tako je Nokia ubacila lijep somm izlaskom iz mobilnog poslovanja i nije očekivala da će povući za sobom i druge odjele tvrtke. Budući da operativni rezultati Nokijinog mobilnog odjela još uvijek nisu pozitivni, posao je izravno dobar. Smanjuje Nokijin poslovni i financijski rizik, ali osiguranici dobivaju najviše od trgovine.

Može li Nokia tada privući i dugoročne ulagače? Prije mjesec dana Nokia je kupila i preostali udio u zajedničkom ulaganju, koje je bila u suvlasništvu sa Simensom. Zajedno s prodajom ovog mobilnog odjeljenja danas, Nokia otvara nove poslovne mogućnosti. Trenutno je još uvijek vrlo teško pregledati profil profita tvrtke i kakav povrat nova pravna osoba investitoru obećava u budućnosti, tj. Teško je zauzeti jasan stav o procjeni Nokije. Međutim, sigurno znamo da mrežne aktivnosti ne donose pozitivan prihod i da na ovom području postoji jaka konkurencija i uska marža. Dakle, Nokia se ne može odmoriti u znanju dobro obavljenog posla. Zapravo, borba se može nastaviti, ali čini se da je danas Nokia pobjednik.

Naizgled, posao također izgleda dobro za Microsoft jer u jednu ruku stavlja upravljanje hardverom i softverom. To omogućuje Microsoftu da napokon čak i kopira Appleov pobjednički recept. No, bi li ovo zaista bila prava strategija za Microsoft?

Microsoft nikada nije bio hardverska tvrtka i teško je izgraditi kulturu koja pretpostavlja suradnju softverskih i hardverskih inženjera. To Appleovu kulturu čini jedinstvenom. U mobilnom poslovanju, Googleova strategija danas prikazuje isto što i ono što je Microsoft slijedio u to doba u doba osobnih računala. Razvio je sjajan softver i masovno ga distribuirao svim dostupnim i voljnim dobavljačima hardvera. Ova strategija sasvim bi odgovarala Microsoftu, ali ovog broda već nema.

Prema literaturi, većina akvizicija ne ispunjava očekivanja. Kladim se da će i Microsoft učiniti isto. 32 zaposlenika koji su se prije izjavili da su ponosni zaposlenici Nokie neće biti lako integrirati. Jer oni sada moraju priznati da su izgubili i progutali ih ogromna američka korporacija. Očito je da je radna etika loša, pa Microsoft mora uskočiti munjevito ako se želi s njima vratiti na scenu. Promet Windows Phoneom zaostaje za očekivanjima, a brojke prodaje tvrtke Nokia također su razočaravajuće jer potrošače koji koriste pametne telefone Apple i Samsung nisu uspjeli uvjeriti da se isplati zamijeniti.

U mobilnoj diviziji bit će potreban velik zaokret kako bi se opravdalo stjecanje i rezultirao poštenim povratom ulaganja. Danas više nije lako zaraditi novac pametnim telefonom jer industrija postaje sve zrelija. Mogu predvidjeti poteškoće koje će uzrokovati integracija Nokie bez ikakvih problema i koja će ubrzati inovacije. U stvari, moglo bi se dogoditi upravo suprotno i na kraju će Microsoft možda biti prisiljen opisati posao u Aziji.

Microsoftov potez također znači da više nema očitih kupaca koji bi kupili odjel za mobilne uređaje BlackBerry. Situacija s BlackBerryjem je sve gora, broj dobrih prilika je sve manji. Microsoft ga sigurno neće kupiti. Google slijedi potpuno drugačiju strategiju od Applea. A Samsung ne pokazuje niti najmanji znak interesa.

Problem je što je operativni sustav BlackBerry drugačiji, a svijet pametnih telefona danas dijele Google, Apple i Microsoft. Ne postoji drugi igrač u industriji koji bi bio spreman kupiti BlackBerry, jer bi to značilo odustati od vlastitog različitog operativnog sustava i zamijeniti ga manje popularnim operativnim sustavom.

Član upravnog odbora BlackBerryja neki je dan ispustio komentar da bi tvrtka trebala napustiti mobilno poslovanje i usredotočiti se na tržišne niše. Slažem se s tim, osim što BlackBerry nije prikladan za popunjavanje čak nišnih tržišta u segmentu poduzeća jer zahtijeva potpunu prisutnost komplementarnu proizvodnji hardvera. Kako bi povećala povrat ulaganja, tvrtka bi se trebala usredotočiti isključivo na svoje postojeće mogućnosti na području sigurnosti i podatkovne mreže.