Kriza još uvijek bjesni

Završeno je istraživanje LG Electronics-a o ovogodišnjim božićnim kupnjama. Istraživanje pokazuje značajan pad planiranih kupnji potrošačke elektronike i telekomunikacijskih proizvoda - sa 43% prošle godine na 35% - pa se utjecaj ekonomske krize može osjetiti i ovog Božića.

Od elektroničkih uređaja popularniji su manji, a udio onih koji će poklon kupiti putem interneta povećan je u odnosu na prošlu godinu.

LG Electronics je također 2012. proveo božićno mrežno anketno istraživanje o kupnji elektroničkih proizvoda. Uzorak se sastojao od 2054 osobe koje su se sastojale od kombinacije žena i muškaraca sa statusom A, B ili C1, koji su predstavljali dobnu skupinu od 18 do 59 godina. Od ispitanika koji predstavljaju reprezentativnu bazu korisnika Interneta, 45% su bili muškarci, a 55% žene. Gotovo polovica uzorka - 45% - čine ljudi koji žive u Budimpešti ili okrugu, a 52% ispitanika ima mjesečni prihod po glavi stanovnika veći od 100 XNUMX HUF. *

Kada počinjemo s pripremama?

Pripreme za Božić započele su kod trećine ispitanika (32%) već 6 tjedana prije blagdana. 28% i 27% onih koji na putovanje odlaze 4-5 ili 2-3 tjedna ranije, a samo 4% ostavljaju kupovinu posljednjih tjedan dana. Obično mladići pojačavaju tabor onih koji odgađaju kupnju za tjedan ili dane prije praznika ili uopće poklanjaju.

Koliko ljudi darujemo?

Sudionici ankete i ove će godine kupiti poklone za najmanje 4-6 ljudi, ali više za više. Ako rezultate detaljnije pogledamo, ispada da 32% ispitanika za Božić daruje 7-10 i 26% od 4-6 članova obitelji-poznanika. Unatoč nepovoljnoj ekonomskoj situaciji, ove su brojke iste kao i prošle godine. Muškarci očekuju manje poklona od pripadnika boljeg spola: 27% muškaraca planira kupiti poklone za 3-4 osobe, 27% također za 4-6 osoba i 28% za 7-10 osoba, isto za žene 16%, 26 % i 34%. Još značajnija razlika može se primijetiti u slučaju osoba s više od 10 nadarenih osoba. Za muškarce je to samo 7%, ali za žene 21%, što se može objasniti uobičajenom navikom da žene obično kupuju poklone zajedničkim poznanicima i članovima obitelji. Što se tiče dobi, mlađi ljudi - 16-29 godina - daju najveći udio u 10 ili više ljudi.

Što kupujemo?

Božićni hit proizvodi uključuju parfeme, knjige, igračke, odjeću iz godine u godinu, a tek tada slijede razni elektronički predmeti. Ni ove godine nije drugačije: osim knjiga, očekuje se pad u svim hit kategorijama. 5 postotnih bodova manje ispitanika planira donirati elektroničke proizvode u odnosu na 43% prošle godine. U anketi je 15% naznačilo proizvode za kućanstvo, 14% potrošačke elektronike i računalnih proizvoda, a samo 9% planira kupiti telekomunikacijski uređaj - potonji, naravno, s jakom muškom dominacijom.

Potanko se očekuje da će kućansku elektroniku odabrati najmlađa dobna skupina - 16-29 godina - u najvećem postotku (22%), a što se tiče omjera spolova, planira ih kupiti više muškaraca, vjerojatno za supružnike .

Potrošačka elektronika također Božiću posvećuje mnogo više muškaraca (23%) nego žena (9%), što ne čudi. Nadalje, uglavnom ljudi od 30 do 50 godina i oni koji žive u sjedištu županije planiraju iznenaditi svoje najdraže takvim darom.

Nabava računarskih i telekomunikacijskih predmeta na temelju odgovora također će biti tipična za muškarce i dobnu skupinu 40-50.

Promatrajući detaljnije svaku kategoriju, računamo sve članove obitelji prilikom kupnje potrošačke elektronike, dok kada kupujemo potrošačku elektroniku, prvenstveno mislimo na djecu, supružnike, a tek onda na roditelje. U potonjoj kategoriji dijete je reklo 94%, supružnika 84%, a roditelja 56%. Isti se omjer može primijetiti i za računalnu i telekomunikacijsku opremu.

U usporedbi s 2011. godinom, top lista najpopularnijih predmeta potrošačke elektronike nije se promijenila: ljestvica vode robot / štapna miješalica, aparat za kavu i električna četkica za zube. Suprotno tome, za Božić malo tko bira skuplje kućanske aparate. Mikrovalna pećnica, na primjer, 7%, perilica rublja i klima uređaj samo 2-2%. Proizvodi koji se najčešće odabiru za poklone razlikuju se ovisno o dobnim skupinama, dok je omiljena osoba od 16-29 i 30-39 godina električna četkica za zube, dok će dobna skupina od 40-49 godina svojim najmilijima kupiti robot / stick mikser.

Za proizvode potrošačke elektronike formula nije tako jednostavna. Prostora ima i za proizvode niže vrijednosti i dodatke kao što su slušalice, memorijske kartice, mp3 uređaji. Prošle je godine 36% ispitanih planiralo donirati takve uređaje, no ove godine to je već 45%. Odgovori predviđaju veći pad proizvoda veće vrijednosti, pri čemu će udio onih koji TV kupovinu za Božić zakazuju kao poklon smanjiti s 25% prošle godine na 18%. DVD uređaj, mikrohifi i sustav kućnog kina među planiranim su poklonima u sličnoj mjeri kao prošle godine. Televizore, bilo da su plazma, LCD ili LED, kupit će uglavnom ljudi stariji od 50 godina (22%), baš kao i prošle godine. Zanimljivo je da su u tom pogledu različite dobne skupine sve bliže i bliže jedna drugoj. Dobna skupina od 40 do 49 godina odrekla se 18% televizora kao poklon za kupnju, a oni u dobi od 30 do 39 godina računali su 16% na ovaj proizvod kao moguću alternativu. Planirana kupnja manjih elektroničkih uređaja tipična je za sve dobne skupine, ali zapanjujuće je da je to naznačilo 40% dobne skupine od 49 do 64 godina.

Planirana potrošnja

Kao i prošle godine, prilikom popunjavanja upitnika, značajan dio ispitanika, gotovo polovica ove godine, još nije mogao reći koliko će potrošiti na elektroničke proizvode. Među onima koji su već znali, gotovo je jednak udio (13, 14 i 14%) koji planiraju potrošiti između 10 i 25, između 25 i 50 ili više od 50 tisuća forinti. Nešto manje od gore navedenog planira se potrošiti manje od 10 11 HUF na božićne poklone (53%). Prosječni iznos potrošen na elektroničke poklone iznosi 3 40 HUF, što je za XNUMX HUF manje nego prošle godine. Ova je brojka u skladu s činjenicom da ih manje (XNUMX%) planira kupiti veću vrijednost u odnosu na prošlu godinu.

Što se tiče dobne skupine, djeca od 40 do 49 godina najsigurnija su u iznosu koji namjeravaju potrošiti ove godine, što je najtipičnije za djecu od 50 do 59 godina u prošloj godini. Mladi u dobi od 16 do 29 godina planiraju potrošiti najviše ove godine, njih 24% troši više od 50 HUF. To je u skladu s činjenicom da je 48% njih reklo da ove godine planiraju potrošiti puno više nego lani. Muškarci će ove godine potrošiti manje na elektroničke proizvode (samo 6% potrošit će više od 50 26 HUF), unatoč činjenici da većina njih (40%) kaže da će potrošiti puno više nego prošle godine. Prošle su godine muškarci vezani uz djecu od 49 do XNUMX godina i dalje bili grupa koja najviše troši.

„Gledajući rezultate božićnog istraživanja, radujemo se Božiću. Ove godine Europsko nogometno prvenstvo i olimpijska sezona bili su nam posebno uspješni u smislu televizijske prodaje i uvjeren sam da će interes za naše uređaje ostati nepromijenjen tijekom božićnog razdoblja. " - rekao je Krisztián Szili, regionalni direktor marketinga potrošačke elektronike tvrtke LG Electronics Magyar Kft.

Gdje pronalazimo informacije i gdje kupujemo?

U pogledu mjesta na kojem prikupljamo podatke potrebne za kupnju određenog elektroničkog uređaja, internet je očito odlučujući faktor. Popis vode mrežne web stranice (66%), a slijede ih razni forumi, blogovi (46%) i web mjesta proizvođača (40%), sve prije orijentacije u trgovini (39%). Iako polovica ispitanika još uvijek kupuje u velikim specijaliziranim prodavaonicama elektronike u Mađarskoj, u skladu s gore navedenim, broj kupaca poklona na Internetu ove se godine povećao, s 28% prošle godine na 39%. Internetska kupnja postaje sve češća. Gotovo 70% ispitanih reklo je da je nekad kupuvalo elektroniku putem interneta, ali taj broj pada na 55% na Božić.

Gotovina ili kreditna kartica

Tri dobne skupine od 18 do 49 godina odabiru gotovinsko plaćanje u gotovo jednakom omjeru (43%). Osobe u dobi od 30 do 39 i 40 do 49 godina platit će slično kreditnom karticom (55%) i bankovnom doznakom (1-3%), u usporedbi s mlađima od 18-29 godina, kojima se taj udio preusmjerava u korist plaćanja bankovnim prijenosom ( 13%). To se vjerojatno objašnjava činjenicom da, za razliku od ostalih dobnih skupina, radije kupuju putem interneta.

Polovica ispitanih još nije točno znala od čega će financirati božićne poklone. Od onih koji su to već znali, većina ih uzgaja iz vlastitih izvora (17%) ili ih nekoliko zbraja nabavnu cijenu (24%), a samo sloj ispod 10% namjerava podići zajam u tu svrhu. U tom pogledu nije bilo puno promjena u odnosu na prošlu godinu.