Pojavile su se nove navike gledanja TV-a
Kao rezultat širenja ponude i širenja dostignuća povezanih s televizijom, mađarski potrošači su segmentirani u pogledu svojih navika gledanja TV-a, prema brzom izvješću koje je u travnju 2012. pripremio Median Institute of Public Opinion and Market Research uz podršku T-Homea.
Prema reprezentativnom istraživanju, mogu se prepoznati dobro prepoznatljivi tipovi u smislu njihovih navika u potrošnji sadržaja, od kojih je jedna skupina smjernica ispred većine.
45 posto TV gledatelja pametno bira svoj program, a velika većina televiziju vidi kao društvenu aktivnost. “Karakteristično je za narastajuću generaciju koja sa svojim prijateljima gleda televiziju da njezini članovi žive po višem životnom standardu od ostalih, uglavnom iz Budimpešte ili velikih gradova, oni nemaju nikakve veze. Većina njih su aktivni ljudi koji zarađuju, muškarci mlađi od 50 godina “, kaže László Beck, viši analitičar iz Instituta za javno mnijenje i istraživanje tržišta medija, koji provodi istraživanje.
Dvije petine ispitanih povremeno bilježi emisije koje ih u nekom obliku zanimaju, a jedna desetina toga je stvarno svjesna. Oni unaprijed odluče pred čime sjede i ako emisija koju gledaju ne bude prikazana u vrijeme koje njima odgovara, oni to snimaju. Da svaki treći TV gledatelj mora staviti tehnologiju na uslugu za promišljenu potrošnju sadržaja: oni su ti koji rado koriste i uslugu videoteke.
„Danas želimo svugdje konzumirati sadržaj: želimo vidjeti što nas zanima kada je to pravo za nas. Istodobno postajemo sve nestrpljiviji, jer nam alati omogućuju odabir vremena i programa prema našoj udobnosti “, objašnjava televizijski specijalist András Bárdos.
Četiri vrste TV gledatelja su:
Metropolitanske fotelje glasaju za multitasking, svjestan odabir, dok rutinski koriste videoteku i funkciju snimanja interaktivne televizije. Oni su obrazovani veliki grad koji su ljubitelji odgođene televizije.
Prijateljske sofe tipično su jedinstveni mladi ljudi u glavnom gradu koji žive u višem životnom standardu i vole gledati TV u društvu po svom izboru.
Obiteljski kauči na razvlačenje nisu labavi kada je riječ o više aktivnosti. Aktivno koriste vrijeme provedeno u gledanju televizije: uglavnom rade kućanske poslove i razgovaraju, surfaju internetom i pritom jedu. Oni izlažu četvrtinu korisnika zaslona, među kojima je veći udio žena.
Najmnogoljudniju skupinu čine Couch Kings, koji imaju više od pedeset i nisko su obrazovanje, a svaka druga pasivno troši sadržaj. Inače, samo dvije petine ispitanika odgovara prebacivanjem, a jedna šestina počinje promatrati što se događa.
Izvor: Priopćenje
